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Natalia me preguntaba:

Buenas noches, Rodrigo.

En la entrevista pones como ejemplo de duración de una campaña de retargeting para un usuario el plazo de 30 días. Me gustaría saber si eso es el plazo habitual para estas acciones o si se puede «perseguir» a ese mismo usuario durante meses, pero con anuncios más espaciados, para que no sospeche pero le dejen un recuerdo que pueda llevarle a la acción al final del período. ¿Cuánto tiempo recomiendas que dure la campaña de retargeting? ¿Se puede repetir una campaña al mismo usuario, pasado un tiempo de la finalización de la anterior, o no compensa ni económicamente ni por el esfuerzo?
Por otro lado, me asalta la duda sobre si es posible que el retargeting esté tan extendido que podría ocurrir que un anuncio nuestro nunca llegara al usuario porque tiene otras cookies de anunciantes que pagan más.
También me ha llamado la atención de tu entrevista la afirmación sobre que el retargeting no es un servicio escalable. ¿A qué te refieres exactamente? ¿Qué controles hay que llevar en una campaña de retargeting y cómo se hace?
Por último, en cuanto a la apariencia de los banners de retargeting en la red de display dices que se muestran «anuncios grandes y llamativos». ¿Deben ser más grandes y llamativos que los anuncios ‘normales’? ¿Qué diferencia de coste hay entre una campaña normal y una de retargeting? ¿Y qué diferencia media hay en su CTR?

Muchas gracias por adelantado y un saludo,

Respondí las dos partes de la pregunta

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